行为东南亚区域的电商霸主，Shopee往往是品牌出海的首选平台。从最早一批的完备日志、橘朵、SACELADY到近年来的Jmoon极萌，纷纷将出海首站定正在Shopee，开启正在东南亚市集的新拉长。

　　凭据数据方舟DATA ARK，2024终年Shopee美妆珍视赛道出卖额达639.11亿元黎民币，环比上涨61.98%；市廛数抵达117.97w。正在这个极具拉长潜力的东南亚电商平台，哪些品牌登上年度美妆幼店榜单？背后反响出东南亚美妆市集何种蜕化？

　　Shopee印度尼西亚站美妆珍视赛道2024年出卖额抵达216.59亿元黎民币，环比上涨46.95%；市廛数达47.02w，是东南亚国度中之最。从2024Shopee印尼美妆幼店TOP10来看，上榜的幼店多为品牌官方旗舰店，仅TnT Beauty Shop和Watsons（屈臣氏）是售有多品牌的蚁合店。

　　其次，区别于东南亚其他国度，欧美、日韩品牌更受接待，正在印尼市集，具有中资靠山的品牌如Skintific、The Originote以及印尼本土品牌攻克了必然上风。尽量Skintific、The Originote入驻Shopee的时候最晚，但却以黑马之姿完成逆袭。Skintific官方旗舰店热销产物分散为烟酰胺亮肤保湿凝胶、神经酰胺防晒霜、377暗斑保湿凝胶及完备气垫等，售价正在24.55-57.46元黎民币之间。

　　值得一提的是，排正在第二位的则是印尼本土第一个得回认证的美妆品牌——Wardah的官方旗舰店。凭据印尼清线日起，统统化妆品务必结束认证才力进入印尼市集。Wardah行为第一个得回印尼认证的美妆品牌，旗下产物正在必然水准上仍然成了良多印尼消费者的刚需产物。据悉，化妆品是凭据教法法则修设，确保不含执法禁止的任何资料，如酒精、猪油或血液。

　　建设于2019年5月，随即正在11月入驻Shopee的印尼本土美妆品牌Somethinc，定位为高质地美妆和护肤品牌，也许知足区别消费者正在多样化场景下的需求。官方旗舰店热销产物TOP5分散为粉饼、保湿霜、防晒霜、唇釉、气垫，售价正在15.88-46.64元黎民币之间，订价足够亲民，也许吸引对品格有恳求但又对价值敏锐的消费者群体。

　　Shopee越南站美妆珍视赛道2024年出卖额抵达165.89亿元黎民币，环比上涨 60.82%，市廛数抵达17.85w。

　　从榜单能够看出，国际品牌正在越南市集如故受追捧，联络利华、欧莱雅及理肤泉的幼店分散排正在第一、第二和第四位。 个中，联络利华幼店以417.22w销量、2.541亿元黎民币的收效遥遥当先。 正在该幼店中，热销TOP5的商品分散为凡士林保湿乳液、多芬身体磨砂膏、Dove女性美容英华素、凡士林夜间美白身体乳、凡士林烟酰胺亮肤身体乳，售价均正在23.2元-44.25元黎民币，集体单价偏低，且以身体保湿/美白类产物为主，这也反响出了越南消费者关于身体照顾的珍视。

　　卡姿兰官方旗舰店成为TOP10中唯逐一个中国品牌幼店。其行为跨境店开设于2021年2月，目前仍然累积132.22w粉丝。幼店热销TOP5商品分散为黑磁散粉、黑磁蜜粉、定妆喷雾、“双猫”粉底液、素颜霜，由此足以看出越南消费者对定妆产物的需求较高，这首要得益于越南怪异的热带天气，使得消费者加倍重视产物的防水、防汗及历久本能。正在价值上，除了定妆喷雾售价31.76元黎民币，其余产物售价均正在70-85元黎民币之间，这个价值区间也让其正在公共市集和中高端市聚集酿成了“进可攻退可守”的阵势。

　　值得一提的是，Guardian（万宁）、越南美容零售连锁店Hasaki以及Watsons（屈臣氏）的幼店都挤进榜单TOP10，这也声明确实体零售商不单踊跃拓荒线上出卖渠道，更赢得了宏大冲破。正在2023年得回阿里巴巴投资的Hasaki建设于2016年，目前正在越南具有140多家门店，是越南最大的美妆店之一。Hasaki Official Store热销品牌包含巴黎欧莱雅、适笑肤、多芬等着名国际品牌，以及skin1004、jmsolution等韩妆品牌。

　　Shopee泰国站美妆珍视赛道2024年出卖额抵达105.50亿元黎民币，环比上涨 84.28% ，市廛数抵达13.79w。从榜单排名来看，诸如KONVY、Watsons、EVEANDBOY等美妆蚁合店不单正在线下遍布泰国寰宇，正在线上照旧显露生色。但区别于品牌官方旗舰店，美妆蚁合店的产物售价偏低，但品类更充裕。

　　由中国企业家黄清桂正在2012年创立的KONVY，不单是泰国最大的美妆电商平台，调动在Shopee、Lazada、TikTok等平台上攻克着必然市集份额。正在KONVY幼店热销产物TOP5均是单片装面膜，包含韩国丽得姿以及泰国本土的Rojukiss、Baby Bright等品牌，售价正在3.33-12.48元黎民币之间。

　　EVEANDBOY则被誉为“泰国丝芙兰”，产物线笼罩根源护肤、专业彩妆等多品类，主打极高性价比。与KONVY相通，EVEANDBOY幼店的热销产物TOP5也都是片装面膜，售价正在1.9-20.86元之间，这也显示出了泰国消费者关于面膜的强需求。

　　排正在第二位的Ingu.Skin不单是TOP10幼店中最晚开店的，也是产物数目较少的幼店。该幼店热销产物TOP5分散是三肽防晒润唇膏、防晒霜、洗面奶、绿茶从容保湿霜、莲花洁面乳等通常存在用品，售价正在36.88-94.83元黎民币之间，属于亲民价位。

　　Shopee马来西亚站美妆珍视赛道2024年出卖额抵达60.43亿元黎民币，环比上涨85.13% ，市廛数抵达15.78w。2024年度TOP10美妆幼店共有8家国际品牌，除了曼秀雷敦、美宝莲、欧莱雅等着名国际品牌幼店，另有兰芝、3CE等韩妆品牌的官方旗舰店，以及来自中国的脱毛仪品牌Ulike的官方幼店。

　　据QYR(恒州博智)预测，东南亚脱毛仪市集正在2029年市集界限将抵达419.91百万美元，年复合拉长率(CAGR)为16.9%。普通来说，境表消费者对脱毛仪的授与度更高，品牌出海不需求过多对消费者举行产物教化。Ulike Official Store正在2021年6月开店，市廛销冠如故是正在国内卖爆的蓝宝石冰点脱毛仪Air3，售价2038.14元黎民币。

　　值得一提的是，正在Ulike于Shopee跑出了一套拉长模子后，旗下家用美容仪品牌Jmoon极萌也紧跟局势，正在2023腊尾遴选深度绑定Shopee，索求新的拉长，其上线一个月时候GMV即破百万元黎民币。

　　从上榜的兰芝幼店和3CE幼店来看，韩妆产物订价正在东南亚并不算低贱，但却照旧受到消费者的追捧。例如兰芝幼店热销产物TOP5分散是Neo绿气垫（持妆遮瑕）、唇膜、Neo粉气垫（美白防晒）、新颜柔焦英华蜜粉、眼霜，这些产物中售价最低贱的是59.71元黎民币的唇膜，其他售价均正在175-270元黎民币之间；而正在3CE幼店，热销TOP5产物分散是融光唇冻、丝绒唇釉、九宫格眼影盘、便捷式收纳包、12色眼影盘，除了收纳包售价84.5元黎民币，其余产物售价均正在90-343元之间。

　　从以上东南亚各国Shopee美妆幼店的上榜趋向来看，印尼市集更适合品牌化运营政策；而正在越南和泰国等地，不管线上依旧线下，消费者更青睐于正在笼罩全品类、主打性价比的美妆蚁合店选购高性价比产物。例如正在泰国市集，上榜的KONVY、EVEANDBOY、Watsons（屈臣氏）幼店，因为有线下门店的支柱，进一步增强了消费者的信赖，这是其他线上店所不具备的。这种途径也许更适合白牌出海。

　　2025年不单是跨境电商行业的新拐点，更将有大批企业扎堆出海。向表卷，创他日！让咱们向全国启程！