2025年第一个月方才中断，抖音美妆战报新颖出炉。总贩卖额为100亿-250亿元，环比拉长0.27%，同比拉长22.67%。抖音年货节大促（1/2-1/22）时代，功勋近80%功绩，拉动1月拉长。

　　榜单TOP3均由国货攻下，谷雨上升10名至TOP2。曾正在2024年12月挤进榜单的7个品牌，5个已掉榜，仅剩eLL、KAZOO，反应出中国美妆墟市的多元化进展趋向。其它，一多美妆品牌正在抖音还迎来哪些洗牌？美妆此结合蝉魔方，对美妆护肤周围的比赛格式与进展态势做出了解。

　　从抖音美妆品类大盘来看，护肤品贩卖额为100亿-250亿元，同比拉长28.69%，环比消浸3.96%；彩妆/香水贩卖额为50亿-75亿元，同比拉长23.22%，环比拉长8.79%，TOP20品牌中，彩妆占比增进至4席，区分为三资堂、毛戈平、珂拉琪、eLL；美妆用具/美容仪器贩卖额为10亿-25亿元，同比消浸18.58%，环比拉长10.09%。

　　从上榜品牌来看，13席国货上榜，较上月增进2席。韩束以5亿-7.5亿的贩卖额稳居榜首，上美股份创始人兼CEO吕义雄明晰提出“2030年将冲刺300亿对象”，再次夸大品牌影响力的紧张性。铁打的TOP1韩束，流水的TOP2，谷雨和珀莱雅区分以2.5亿-5亿和1亿-2.5亿的贩卖额位列第2和第3。

　　谷雨的贩卖额同比大幅拉长95.77%，表现出强劲的拉长势头。品牌正在1月官宣其环球防晒代言人杨紫，并与杨紫主演的《国色青春》举行官方配合，仰仗花招营销得回了更多曝光与拉长。其它，珀莱雅也连结了褂讪的拉长，贩卖额同比拉长10.73%。

　　正在国际品牌中，欧莱雅位于前五，同比拉长13.21%，雅诗兰黛和兰蔻区分以1亿-2.5亿的贩卖额位列第7和第8。虽然面对国货色牌的激烈比赛，这些国际品牌仍然连结了褂讪的贩卖额和墟市份额。

　　从均匀成交价来看，海蓝之谜是TOP20价钱之最，为1296.07元，三资堂价钱最低，为51.14元。价钱带正在200-300元之间的品牌有8个，300-500元之间的有3个，100-200元之间的有2个，100元以下的有3个，500元以上的有4个，可见中等价位产物更受迎接。

　　新锐品牌正在1月的出现尤为亮眼。厦门品牌三资堂、eLL、KAZOO，初度上榜的幼多品牌JOVISSE、翡拉帕丽等，通过精准的墟市定位和立异的营销计谋，疾速正在抖音平台上堆集了大批的粉丝和贩卖额。

　　从抖音白牌打爆品的要领来看，三资堂、eLL、KAZOO习用的是用浅易反复的视频素材给观多留下印象，来放大1-2个爆品。

　　以TOP4的三资堂为例，该品牌从属厦门跑红集团，近两年正在抖音振兴。据悉，正在产物开辟上，跑红集团会从幼红书爆文去洞察用户需求来开辟三资堂的产物。整体来看，三资堂从来今后主推两款产物——睫毛打底膏、二叉眉笔，其睫毛打底膏贩卖额正在1月已破1亿元，可见其正在眼部细分赛道拥有极高占领率。

　　JOVISSE为初度上榜品牌，以298.78%的贩卖额同比增幅位列第11，其重组胶原卵白抗皱黑金套盒位居商品榜TOP1，首要贩卖渠道为达人带货，占比高达95%。为其带货的达人有@木森（卷土重来）、@董艳颖、@博哥威严（家有三个博）、@胡涵溪一家、@何婧婧等，对准的用户多为三线岁+贵妇人群。

　　而翡拉帕丽同样以达人带货的要领竣工抖音破圈，但分歧的是，其干系的头部达人仅有@一枝梅爱唱歌，其余均为肩腰部达人。品牌以抗皱、紧致为重心卖点，产物价钱跨度较大，爆品蜂王浆水售价99.9元3瓶，精美、面霜类产物客单价则贴近千元，产物口碑也是南北极分歧紧要。

　　其它，榜单上的“第三类品牌”值得眷注，即创始人IP品牌DCEXPORT。1月该品牌贩卖额1亿-2.5亿元，销量10w-25w，均匀成交价为605.11元，正在抖音上属于高客单产物。DCEXPORT正在抖音营销上，通过多维度人设塑造、构修IP账号矩阵打造创始人IP，以自营号直播为主、直播实质聚焦重心产物，对象群体首要定位为31-40岁来自二三四线都市的宝妈群体，以叶海洋的片面故事和形势激发她们正在激情上的共识，以作育一部门受多黏性。DCEXPOR正在此类品牌中的存活年华较久，打法值得眷注。

　　1月榜单反应出中国美妆墟市的多元化进展趋向。国货色牌轮流争霸、新锐品牌出现亮眼，预示着将来墟市比赛将越发激烈。

　　新锐品牌通过立异的营销计谋和精准的墟市定位，疾速正在抖音平台上竣工了墟市打破，成为墟市中的一匹匹黑马。将来，跟着墟市比赛的加剧，品牌须要接续立异和调度计谋，以应对墟市的转折和离间。抖音平台举动美妆品牌的紧张营销阵脚，将连接激动行业的疾捷进展。