诸君心腹，热衷于追踪热门的诤友们！我们平常正在糊口里，总能看到各式美妆产物的告白，或是正在阛阓专柜，或是正在搜集平台。而方今，抖音这个平台，已然成为美妆品牌厮杀的“沙场”。跟着2025年的到来，2024年12月抖音美妆排行榜单也别致出炉，这榜单背后，藏匿着诸多意思的故事与激烈的竞赛，实正在值得我们好好说道说道。
客岁腊尾，我陪家里的晚辈去阛阓挑选美妆产物，正在阛阓里，各式品牌争奇斗艳，可晚辈却对我说：“现正在许多人都正在抖音上买美妆产物呢，利便又实惠，还能看到各式切实的行使体验。”这让我对抖音美妆市集发生了深厚的意思。
据蝉魔方数据显示，2024年12月，抖音美妆界可谓吵杂出多，共有20个品牌出卖额打破1亿大合。个中，韩束更是一骑绝尘，出卖额抵达7.5 - 10亿元，以超5亿的上风断崖式登顶，把其他品牌远远甩正在死后。正在增速方面，大都美妆品牌已进入相对安稳期，增速集体仍旧正在100%上下。但也有不少“黑马”杀出，柏资兰、KAZOO等白牌同比增速超10000%，隐没许久的素说美艳也以超1000%的增速重回TOP20榜单，韩国品牌赫诗琴和丽菲欧同样以10000%上下的增速崭露头角。不单这样，和11月比拟，12月的抖音美妆品牌榜TOP20中，显示了7个新相貌，澳诗茉、柏资兰、丽菲欧、eLL、KAZOO、素说美艳、林清轩纷纷亮相，为美妆市集注入了新的生气。
先看看TOP5高位圈，这里的转化可谓天崩地裂。韩束和珀莱雅这两张熟识的相貌还正在个中，韩束继上月重回TOP1后，本月接续稳坐垂钓台；而珀莱雅则有所下滑，位列TOP5。海蓝之谜正在2024年群多时分倘佯正在TOP5以表，12月却迎来排名巅峰，位居TOP2。丸美和赫诗琴更是让人面前一亮，丸美2024年头度冲进TOP5，赫诗琴行为入驻抖音的新品牌，也初度迈入TOP5队伍。深切领会这三个品牌的出卖额归因，以朱瓜瓜、董先生、祝晓晗等为代表的达人合营号为丸美带来了近七成出卖额，朱瓜瓜的两场直播更是为其功勋了3500 - 7500万出卖额。海蓝之谜则是品牌自营号占比超六成，日出卖额可达600万。赫诗琴行为韩国专供院线后，通过达人合营疾速起量，12月冲到TOP3，其多款产物如订价199元的水光面霜等成为明星产物，韦雪等10位达人帮力其单日带货出卖额超100万。
正在繁多品牌中，白牌的强势孕育尤为鲜明。譬喻素说美艳，行为早期代表性抖音白牌，曾是榜单常客，后因出卖额下滑浸静许久，12月以1 - 2.5亿元的出卖额重回榜单，均匀成交价超300元，一款订价399.9元的多重重组胶原卵白塑颜保湿紧致眼膜成为TOP1商品。KAZOO行为顶流“厦门帮”海尼集团旗下品牌，2021年造造，2023年GMV累计达2500 - 5000万元，2024年通过主打多肽颈膜和白松露手膜等品类正在抖音杀青起量。原生暗码则是抖音面膜赛道的高客单价白牌，12月均匀成交价近2000元，其微分子抗衰精炼面膜售价高达1980元/2盒，已售13.8万，是要紧出卖额来历，且其出卖额超95%来自品牌自营号，主打“日不落”式直播节拍。柏资兰行为重生白牌，12月初度登榜并位居TOP14，均匀成交价超1200元，订价3999元的水感抗皱大膜王面霜销量TOP1，其通过打造创始人IP，自2024年4月起出卖额一起增进，10月初度破亿。
彩妆界限同样精美。正在抖音12月彩妆TOP20品牌榜中，国货映现出“压服性”上风，国际品牌仅圣罗兰位居TOP7，香奈儿、雅诗兰黛等上月正在榜的品牌均跌出TOP20。国货中，珂拉琪、玛丽黛佳和稚优泉为新晋品牌，珂拉琪和玛丽黛佳品牌自营号出卖额约占一半，稚优泉达人直播号占比七成。TOP5高位圈变化激烈，eLL从上月的TOP14一跃成为TOP1，其品牌自营号出卖额占比近八成，大都单日出卖额仍旧正在300万支配。恋火从TOP20末位上升至TOP3，日均出卖额翻倍，最高日销飙升。值得一提的是，白牌正在彩妆榜中也攻克要紧名望，eLL、三资堂、幼树美、DPDP这4个品牌都来自“厦门帮”，它们以品牌自播为中央，搭修抖音账号矩阵，投放尾部达人蚁集视频种草。以幼树美为例，其抗皱唇部精炼是明星单品，已搭修巨额商店账号矩阵，品牌自营号出卖额占比仍旧正在九成上下，7月曾是抖音唇部照顾品类独一出卖额破亿的品牌。
美容仪市集却因新规影响，映现下滑态势。2024年抖音美妆器械/美容仪器品牌榜TOP10中，单月出卖额超1亿的品牌屈指可数，双11时刻出卖额门槛和天花板均被“腰斩”。12月，TOP10出卖额下滑鲜明，极萌出卖额仅正在5000 - 7500万，8个可表透露卖额同比的品牌中，6个负增进。不表，也有各异，慕苏行为TOP10中独一增进的美容仪品牌，均匀成交价仅500 +元，其他品牌均超1500元，其出卖额中达人合营号功勋超80%。
从这些数据和转化中，咱们能够看到抖音美妆市集的竞赛激烈水准。那么，白牌的振兴是否会改造美妆市集的格式呢？国际品牌又该怎样应对国货和白牌的抨击？美容仪市集正在新规下，将来的生长偏向又正在哪里？这些题目都值得咱们深切推敲与说论。
