（速消品讯）指日，尼尔森IQ与巨量引擎结合宣告了《妆有引力：彩妆新大陆帆海图·2024巨量引擎彩妆行业白皮书》。尼尔森IQ中国区数字平台政策配合资伴副总裁杨英透露，

　　《速消品》明晰到，申诉中提到，2024年，中国宏观化妆品商场延续稳步向好，稀少是正在彩妆范围，彩妆和香氛商场的体贴度速速回升。截至2024年6月的12个月中，中国彩妆的搜集声量同比拉长27%，香氛的同比增速到达31%，生动的商场热度勉励了浓密的购物气氛，晋升了消费者的添置理思。

　　从渠道角度来看，彩妆商场的渠道拉长明显分歧，线上渠道消费热度仍然上升，胀吹了商园地座拉长。实质电商成为胀吹行业拉长的症结身分。国际和国产彩妆品牌纷纷对准实质电商。正在实质电商前20品牌中，国产物牌吞噬15个席位，2024年1月至11月的零售额同比增速到达48%。国际品牌正在实质电商前20品牌中的占比也有所上升，同比拉长59%。同时，差别代价带的TOP20品牌正在实质电商中通过分歧化战术拓展新商场，此中超高端华侈型和经济型品牌的增速最为明显，均领先60%。

　　多样化的消费群体正正在胀吹彩妆商场向多元化、本性化和便捷化的新趋向发达。有68%的消费者设计正在来日一年增补彩妆消费。Z世代正在数字化生长情况中对线上新闻的依赖性更强，社交媒体和正在线评论对彩妆添置决议的影响力日益巩固。年青世代（Z世代和Y世代）勇于消费，胀吹了彩妆的消费升级。

　　《速消品》正在申诉中察觉，新一代消费者对彩妆的需求已超越美化颜值，转向自我媚谄、自我表达与社交认同，聚焦于强壮、体验与文明潮水。品牌通过更工致化的产物观点，餍足日益多元化的商场需求。消费者对彩妆的央浼已从“掩盖缺陷”转为“治愈缺陷”，护肤因素成为添置决议的紧张考量；消费者寻求强壮、天然的妆效，光泽感底妆和唇妆成为热点；彩妆行为文明表达的紧张载体，国潮彩妆、复古元素及摩卡慕斯色调引颈2025年彩妆趋向。

　　正在现在彩妆消费需求多元化的配景下，消费者的购物道途变得愈加动态和即时。申诉提出，57%的消费者会正在闲暇时大意浏览时即兴添置彩妆，而40%的消费者则正在观望直播时因现场气氛而下单。面临这种日益繁杂的消费链道，品牌需求打造一个将实质和购物场景周密连系的归纳平台，以完毕“品效销”一体化。