《2025美妆新人群与行业图景白皮书》由巨量引擎协同发表，深切理会美妆行业的商场近况、消费者变动、行业趋向及营销形式，为美妆行业成长供给周全洞察。

　　1. 商场态势：中国零售商场环球位子擢升，美妆商场进入个位数伸长新常态，比赛激烈。线上美妆商场伸长强劲，抖音等平台再现卓绝；线卑劣量回暖，品牌寻找非标门店，首店、速闪店等成为营销新方式。商场细分裂显然，品牌加大研发加入，超等单品战术帮力国货兴起，多元化战略和分别化定位成为品牌突围要害。

　　2. 消费者洞察：18 - 40岁女性是美妆消费中央群体，透露超群元化、动态化、繁复化的需求分裂。理性消费主导，重视效价比；找寻多元周全的美，重视心情链接；受表部境况影响，尊敬心思代价。由此分裂出美潮文艺咖、悦己质享派等七大美妆心智人群，各有奇异消费特点和偏好。

　　3. 行业趋向：护肤品商场透露科学护肤、生态平均、心思护肤、量需适配等趋向，产物规格多样化，知足分别场景需求。彩妆商场中，妆容成为性子化表达方式，受影剧、节令场景影响大，多维改进、复合型产物受迎接，品牌通过跨界联名巩固心情链接。

　　4. 营销革新：美妆行业营销生态转型，靶向种草和全域链接成为趋向。品牌需确定心智靶点，适配实质并延续影响，完毕声量和生意双伸长。抖音平台仰仗流量、数据和生态上风，帮力品牌精准营销，完毕线上线下全域协调，为美妆行业成长供给有力援手。

　　美妆行业正在商场、消费者、行业趋向和营销形式等方面正履历长远革新，品牌需精准掌握商场动态，知足消费者多元需求，改进营销格式，才华正在比赛中脱颖而出，拥抱行业新成长。