据环球商场考察机构Custom Market Insights预测，到2030年，环球男性美容商场领域将到达约1100亿美元，估计进展为2021年550亿美元领域的两倍。而据前瞻工业查究院预测，2022~2027年我国男性护肤人格业的商场领域的年均复合延长率估计为16.26%。据魔镜洞察数据显示，2024年1-10月，淘天平台上男士身体看护、男士面部看护、男士彩妆/香水/美妆用具3个类目下产物贩卖额约为26.75亿元黎民币，商品均价94.55元。贩卖额位列前10的品牌为欧莱雅、海洋至尊、碧欧泉、维特丝、左颜右色、othe、溪木源、妮维雅、曼秀雷敦、朗仕。而正在抖音平台上，2024年1-10月男士身体看护、男士美发护发、男士彩妆、男士香水/香膏、男士护肤5个类目下产物贩卖额约为18.60亿黎民币，同比延长65.0%。贩卖额位列前10的品牌为左颜右色、欧莱雅、韩束、rh、海洋至尊、草本海洋、碧欧泉、倾姿堂、天然堂、saza。跟着男士护肤商场的一贯进展巨大，其内部也渐渐变成了多元化的细分商场形式。从产物品类来看，洁面产物还是霸占着较大的商场份额，正在淘天平台与抖音平台的两个贩卖TOP10产物榜单中，洗面奶均占7席，这是因为洁面是男性护肤的根底设施，且消费者看待洁面产物的需求相对较为刚性，紧随其后的是保湿乳液，护肤礼盒（洁面+水乳套装）的销量也陆续攀升。而正在对效用的需求上，紧要集于保湿、控油、明净、补水。

　　正在品牌逐鹿方面，国表里繁多品牌纷纷构造男士护肤商场，变成了多品牌逐鹿的形式。此中，国际出名品牌如欧莱雅、碧欧泉、妮维雅等依据其永久的品牌汗青、优秀的研发身手和平凡的品牌影响力，正在高端商场霸占主导名望；而国内片面本土品牌如高夫等则通过精准的商场定位、高性价比的产物战略以及对本土消费者需求的深远剖析，正在中低端商场神速兴起，与国际品牌变成了分庭抗礼之势；一批国内新玩家也随后入局，如热爱男友、海洋至尊、左颜右色、理然等国货物牌也以电商平台等为阵脚续写男士护肤赛道的新篇章。1.国际大牌——高端品德与品牌积淀的引颈者欧莱雅男士举动环球出名美妆集团欧莱雅旗下的男士护肤品牌，借帮集团强壮的研发气力和丰盛的品牌资源，正在男士护肤商场中脱颖而出。其器重产物的科技含量和效用性，针对男性肌肤的特性如油脂渗透繁荣、角质层较厚等题目研发出一系列专业的护肤产物。同时欧莱雅男士踊跃与体育赛事、时尚运动等协作，邀请出名体育明星和时尚界人士举动品牌代言人，吸引多量寻求高品德生涯的男性消费者。同举动高端男士护肤品牌的代表，碧欧泉男士以其温泉水疗护肤理念著称，同时通过正在环球范畴内开设高端专柜和精品店，为消费者供应专业的肌肤看护商酌和天性化的效劳体验，进一步加强了正在高端男士护肤商场的名望。2.本土经典——精准定位与性价比的保留者高夫举动上海家化旗下的专业男士护肤品牌，正在国内商场仍旧具有较高的出名度和平凡的消费群体，它以中国男性肌肤特质和护肤需求为研发根底，推出一系列拥有中国特质的男士护肤产物，比方恒时水润保湿系列产物，采用多种自然植物提取物和优秀的保湿身手。高夫器重与中国古板文明元素相勾结，通过举办各类文明焦点运动、推出拥有中国文明特质的限量版产物等格式，打造出拥有特有魅力的品牌文明。3.国货新锐——高延长率与革新才华的开创者新锐国货物牌左颜右色专为油性和痘痘肌肤定造的微酸洁面乳，交融了三酸复配因素与双重氨基酸轮廓活性剂，不单确保了肌肤的深层明净，还高明地保卫了肌肤的水油平均。其它，产物中融入的7种植物萃取精炼，巩固了其自然和安静性，同时相投了消费者对自然护肤因素的偏好。左颜右色陆续笃志男性护肤规模，永远极力于知足男性肌肤看护的特定需求，通过一贯的产物改变和深远的消费者教授，执行新颖男性护肤的主要性。通过使用社交媒体和线上线下运动，有用提拔了品牌和产物的商场认知度。

　　而另一家男士看护新锐国货物牌海洋至尊举动中国最早提出“男士绿色护肤”理念的品牌之一，依据其优质的产物德地和革新的品牌理念，正在男士护肤商场神速兴起。从洁面、香水、洗浴、洗发水等单品多次留任天猫类目榜单TOP1，到2023年7月入选“福布斯中国新锐品牌TOP100”榜单。海洋至尊深远洞察重生代男士的护肤诉求，开垦了遮盖护肤、洗护、造型、香氛等品类的产物，一切知足控油补水、美白、抗衰等多元化护肤需求。

　　正在本年10月进行的国际化妆品革新匹亚大赛上，左颜右色微酸洁面乳与海洋至尊蓝藻水律长效控油洁面露均斩获荣获INPD国际革新产物奖，备受环球化妆人格业属目。综上所述，2024年的男士护肤商场正在多种成分的合伙促使下显示出昌盛进展的态势，商场领域陆续伸张，品牌与产风形式日益多元化。无论是国际大牌仍旧本土新锐品牌，都正在这个充满机会的商场中“各显法术”，通过一贯革新产物、优化营销战略和提拔品牌形势，正在提拔男性消费者护肤理念的同时，一贯知足他们的需求。

　　看待男士护肤规模来说，片面人向来体贴，以为它潜力伟大，片面人瞧不上眼，感觉赛道的体量太幼。但跟着社会风向与理念的更改，男性“爱美”将越来越被谅解、被接济。参考欧美日韩等商场进展阅历，可能确定这个细分规模早晚会迎来真正的发生期。更况且正在中国云云的大商场，幼赛道的绝对值并不幼。看待品牌而言，操纵住这一商场的进展趋向，一贯革新和优化产物与效劳，将可能正在“男颜经济”的海潮中霸占一席之地，以至能一贯创建出增量。

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