克日，厦门海尼消息供职有限公司（下文简称“海尼集团”）以1.05亿元竞得厦门集美区J2024G01商务金融用地，后续将打造一栋美妆电商总部大楼。

　　动作福筑美妆头部电商企业，海尼集团成立于2012年，深耕美妆、个护、大健壮和家清等周围，具有上千家超等店群，深谙抖音、淘系、京东、拼多多、疾手等平台的打法，正在跨境电商、直播电商、短视频运营、直播带货等周围有着厚实的体会，修建了成熟的电商生态链。

　　公然原料显示，海尼集团具有人数1000+，仓储面积30000平方米+，拍摄占地3000平方米+，合营工场100+。

　　一方面，其踊跃加入孵化自立国货物牌，目前已有包罗温博士正在内的十多个自有品牌，也同时起首将品牌推向海表市集。明星单品KAZOO多肽淡纹精髓唇霜上线天猫单月GMV破百万；自立品牌BUV洁面泥霸榜抖音“洁面爆款榜TOP1”；代运营北京国资委旗下的迷奇品牌两年后，品牌年GMV晋升27倍。

　　据悉，集美区现在是厦门市人丁第一的大区和厦门市高校资源最蚁集的行政区。区当局正在计谋境遇，人才供职，空间资源上为区内企业做好了各因素的保护处事，正出力分散前沿物业，加疾正在厦门打造东南沿海要紧的总部经济集聚地，吸引很多优质企业到此落户，化妆品物业也不破例。

　　本年4月，集美区化妆品协会正式设置，全方位涵盖了化妆品物业链的各个闭节，包罗原料供应、精密临蓐加工、包装、市集营销、前沿研发、电子商务以及商量供职等，截至2024年8月已有会员企业70余家。

　　置身此地，海尼集团他日将打造一个集研发、出卖、孵化于一体，以电子商务运营、软件开荒和电商供职为焦点营业的美妆电商总部大楼。

　　数据显示，2024年1-2月抖音美妆TOP20中，厦门派白牌霸占40%。诸如VC、温博士、AKF、宫芙、造物者等更是成为线上热卖榜单常客。

　　但把时分线席国货，更没有白牌上榜。韩束、珀莱雅强势占据TOP1、TOP2席位，谷雨、天然堂、可复美、欧诗漫、花西子、HBN、丸美……都是正在美妆行业具有足够品牌力的国货标杆。

　　正如正在上个月召开的化妆品报年会上，厦门集美区化妆品协会秘书长、井心董事长屈明进所言，“品牌研习白牌打法”成为行业新形势，要将“短暂绚烂”造成“基业长青”，白牌更要研习品牌的永远价钱。

　　对付很多白牌而言，他们仍然正在短时分内杀青产物销量的疾捷延长，以销量延长策动品牌力的晋升，当集聚了更多影响力及资源后，该探讨奈何杀青品牌的价钱生长。

　　斥巨资筑集研发、出卖、孵化为一体的总部大楼，手握10+白牌的海尼集团仍然打响了“品牌化”的第一枪。

　　近年来，厦门的化妆品范畴急速膨胀，美妆气力正在以抖音为代表的电商平台异军突起，推出的产物、品牌急忙吞没各大出卖榜单前哨，被浩繁业内人士称为“厦门帮”，成为中国化妆操行业不行看不起的一股气力。

　　综观天下化妆操行业，广东省是中国化妆品临蓐企业最多、交易最繁荣、物业最完备的“第一极”，已筑成“白云美湾”“中国美都”“南方美谷”等多个化妆品物业分散地；

　　以上海为核心的苏沪杭正加疾迈向“第二极”，不只成立了浩繁新老美妆国货，欧莱雅、雅诗兰黛、共同利华等跨国企业正在该市设立总部，兴起了美妆幼镇和东方美谷两大物业高地；

　　成立了颐莲、瑷尔博士、润百颜、夸迪、半亩花田、凌博士等一批广受消费者喜好的“鲁妆品牌”，扛起中国人的“排场”工程，山东正成为中国美妆的“第三极”。

　　除了海尼集团以表，具有“造物者”“三资堂”等白牌的跑红集团，打造虽然堂、ELL等白牌的纯朴科技，依靠白牌VC正在2023年拿下近10亿元业务额的起量科技等，诸多美妆公司仍然正在厦门变成物业集群效应，客观上合围成一个厦门美妆“生态圈”。

　　据福筑省日用化学品商会秘书章谢静怡分享，截至客岁8月，福筑省内有108家化妆品临蓐企业，物业链年产值近百亿元。以田鸡王子为代表的婴童照顾企业、以片仔癀为代表的成人个护企业和以豪锦为代表的出口洗护企业，仍然成为“闽品牌”的代表。

　　跟着越来越多厦门美妆白牌正正在向“品牌”进化，更加着重科技研发，不停加大研发加入，吸引、作育科技研发人才军队，打造一流改进研发系统，朝着成为国货美妆国界中的要紧气力进发，福筑希望兴起成为中国美妆“下一极”。