1月9日，平阳宠物幼镇掌握人曾尧正在宠物幼镇会客堂寓目宠物衣饰展品。中青报·中青网见习记者 赵丽梅/摄
“它经济”正正在兴起，从“中国皮都”到“中国宠物用品出口基地”，平阳县水头镇转变的背后是如何的故事？
“开工！”2月6日，浙江省温州市平阳县水头镇，呆板启动，衣着白色防护服、戴开端套的工人们起初修造无花果味的狗咬胶。春节刚过，这家修造狗咬胶的企业迎来了“开门红”，订单一向上新。
现在，宠物工业已成为“抗经济周期”的代表性工业。跟着国内宠物数目一向伸长，宠物消费构造一向升级，“它经济”正正在兴起。
“从近10年来看，2024年宠物工业迎来了亘古未有的兴盛时机，采购商不断抢货，不管是大工场仍是幼工场，从年月忙到年尾，我进宠物行业第一次境遇如许的状况。”平阳县一家宠物用品公司掌握人周锦羽（假名）发掘，过去一年水头镇的宠物产物销量特殊火爆，“忙”字贯穿了终年，有一种“订单做不完，基本做不完”的感想。
平阳县曾被称为“中国皮都”，皮革生意热闹为表地经济带来兴盛的同时，也形成了首要污染。始末一系列转型升级，现在这个造革基地“涅槃新生”，已成为环球着名的宠物用品出口地之一，寰宇各地“铲屎官”们的宠物用品有不少产自这里。温州人大官网披露的数据显示，平阳县宠物联系工业总产值已达50亿元、企业近100家，不但头顶天下独一的“中国宠物用品出口基地”这张“金手刺”，并且手握着国标和行标协议的话语权。
平阳皮革看水头镇，水头镇是平阳县重要的造革加工基地，表地许多人曾正在皮革工业中营生。从幼正在皮革工业中耳濡目染的周锦羽也不各异。21世纪初，当时刚20岁出面的周锦羽起初进军皮革工业，阿谁阶段恰是水头镇皮革工业动荡的“洗牌”期。他的创业始末也是水头镇不少从业者的缩影。
水头镇皮革工业风头正盛的时刻，镇上大巨细幼的造革企业有1200多家，用于生皮加工的滚筒式转饱达3300余只，造革年产值近40亿元，生猪皮革产量占天下的四分之一。21世纪初，水头镇皮革工业进入了“洗牌”期。
从第一道工序，到皮革造成，水头镇的皮革工业涵盖了“造皮”的全流程，征求浸水、浸灰、脱毛、软化、浸酸以及染色等多道工序。这中心必要将多种化工原料匀称渗出到皮革中，实行造剂对皮的化学影响，此中，造革第一道生皮铬鞣工序污染尤为首要，这也给水头镇带来了雄伟的污染。2003年，水头镇造革基地被列入天下十大情况违法典范案件。
温州玖升数字工业兴盛有限公司董事长、平阳宠物幼镇直播基地掌握人曾尧记得，幼时刻，住正在江边，只须起风，就会闻到皮革变质的臭味，表地人普通不肯去江边。他说：“幼时刻咱们就没见过江水是清的。”
厥后，平阳县起初了以水头镇为要点的造革业整饬和重组。上千家企业，有的兼并，有的卖掉“用膳”的转饱，闭门了事。据新华社报道，2007年，平阳县造革坐蓐企业缩减到57家，造革运用的转饱设置削减到732只，治污赢得鲜明效果。同时，加大推动造革工业向皮件工业转型升级。
那段时光，水头镇许多皮革老板隐痛重重，不知前道正在哪里。有人持续正在皮革周围打转，有人起初转向宠物工业，也有人把眼神投向了矿山等工业。
表地一名宠物工业的掌握人告诉中青报·中青网记者，当时，迈出这一步的老板们多面对着好像的穷困：资金并不充实、新周围必要新搜求、缺乏专业人才等。那段时光，不少表地老板，一片面便是“一支行列”，从原料采购到产物研发坐蓐到发卖、报价，都是一片面盯着。
周锦羽回想，从头起首创业的那段日子，他每天忙得像“交锋”相通，但心灵很高兴。如许轮回往还，一向相持，毕竟公司走上正道，订单越来越多。
2018年，一家着名表企找了过来，希冀和周锦羽的公司团结一款新产物。周锦羽没做过如许的产物，心坎没底。这个客户却与他签了订单，并跟他说：“你把企业算作者来筹备，一心，就能成。”
随后，这家表企的事务职员到周锦羽的工场指示了一段时光。他发掘，这家表企对车间的统造非凡精细，周锦羽正在这段始末中学了不少东西，统造程度获得鲜明提拔。新产物做出来后，客户很中意，他的企业正在供应链的口碑也迎来了质的转变。
这些年，水头镇的宠物用品企业起升降下。周锦羽也时常会思索企业兴盛的持久之道，正在他看来，统造至闭主要。
那段时光，水头镇的极少大型宠物产物企业正正在实行准绳化变革，极少反映较速的幼企业也紧跟大企业的步骤，作出改造。处于供应链下游的企业改造则相对较少。
这一系列转变，正在水头镇激励了“蝴蝶效应”，宠物工业兴起的大潮随之而来，水头镇逐渐兴盛成为环球宠物用品的坐蓐重镇。
2017年，“宠物食物第一股”佩蒂股份敲钟上市。很速，“宠物用品第二股”源飞宠物上市。临时光水头镇“宠笑道”上有了两家上市公司。几年后，这条道险些成了宠物产物一条街，正在这里可能找到各式宠物产物的坐蓐厂家。
2022年以后，平阳县踊跃与温州海闭等多方配合，先后买通泰国、巴西、柬埔寨等地咬胶原料准入渠道，构修起跨国坐蓐基地间物料双轮回兴盛式样，有用破解宠物工业链兴盛逆境，让宠物企业正在兴盛中掌管更多主动权。2024年，平阳县“以破解海表原料准入困难为切入点，促使平阳宠物工业供应链提能升级”案例入选了浙江省“地瓜经济”提能升级“一号盛开工程”最佳履行案例。
对付表地许多民营企业来说，亲人或者支属进入企业，并不是一上来就做统造层，而是和一般员工相通，从企业的本原事务做起，采购、仓储、坐蓐、物流等事务都做一遍。年青人更是从幼正在家族企业历练。
00后幼伙子钟皓（假名）从幼看着家里人做生意，耳濡目染之下，他对做生意发生了意思。他家的宠物企业也正在平阳县，不到20岁时，他就抵家里的企业学着找订单，盯坐蓐线个月，他一笔订单都没接到，对表贸也是一无所知，他就追着家人问，一向学，找谜底。
“表贸要么不开单，开单就上大单。”2023年9月，钟皓接到了人生中第一笔订单，也是目前为止他接到的最大的一笔订单。那天凌晨两点，还没睡觉的他正体面到客户的音书，两片面就聊了起来。随后钟皓发掘，客户间隔他们的工场不到两公里。当天，客户就拉走了这批货。厥后，这笔订单发往了美国。
订单太多，承接可是来时，他们会把订单给国内其他企业去做。正在钟皓看来，“中国的宠物用操行业根本上都是‘手拉手、心连心’”。
过去一年，周锦羽的企业订单量伸长了近一倍。已往都是下游企业找上门管他要订单，本年是周锦羽求着下游企业帮手分管一点，统统失常过来了。周锦羽阐明，2024年，一方面，海表企业进入了补库存周期，订单转瞬“冲”了过来；另一方面，这两年国内宠物墟市伸长也很速。以前水头镇企业的订单多出口海表，现正在国内国际两个墟市不相上下。
正在当下表贸大局不确定性加添的状况下，宠物用品企业的老板们一向探求国表里墟市的不同，寻找兴盛的“新途径”。
日前，由中国畜牧业协会宠物工业分会等单元连合宣告的《2025年中国宠物行业白皮书（消费通知）》（以下简称《消费通知》）显示，2024年城镇（犬猫）消费墟市周围伸长7.5%，抵达3002亿元。此中，犬消费墟市周围抵达1557亿元，幼幅伸长4.6%；猫消费墟市周围抵达1445亿元，伸长10.7%。
正在周锦羽看来，国内的消费者找寻细致、样式多变的产物，他乃至顾虑跟不上国内消费者的速率。因而，他思方想法推出新品，固然这些新品不必然会成为爆品，但立异也带给了墟市新的大概性。
正在许多人眼里，宠物行业仍是一片蓝海。但周锦羽的感应是，越来越多的人涌入这个行业，比赛愈发激烈，各家都正在“拼杀”。谁家品德做得好、出力高、效劳能跟上，谁材干赢。
从前间，温州皮带也曾盛极临时。坊间散布着一个说法，环球每10条皮带中，就有1条出自水头镇。跟着宠物墟市的振起和古代皮带墟市的萎缩，水头镇的皮带工场纷纷转型，起初坐蓐牵引绳、宠物衣饰、咬胶玩具等宠物用品，以适宜墟市转变和新的消费需求。此中，年青人正在转型中“跑得更速”。
更生代正从父老手中“接棒”。周时礼（假名）是95后，从幼正在父亲的皮带生意中耳濡目染。他看着父亲收拢皮带生意的同时，也正在向宠物工业转型。他的期望是他日从父亲手里接过厂子，进一步拓展牵引绳职业。
钟皓也思正在结业后接过家人手中的“接力棒”。正在他看来，每一代人的筹备办法有所差别。与上一代人更倾向深耕线下渠道差别，他和许多年青人更倾向线上渠道。“线上的体量是无尽大的。”
当下，年青宠主占比络续攀升，他们更应许为宠物消费买单。《消费通知》显示，90后宠主仍是养宠主力军，占比为41.2%，较2023年消浸5.4个百分点。00后宠主理续攀升，占比为25.6%，较2023年上升15.5个百分点。
年青人也是宠物行业立异的新气力。正在钟皓和不少年青人眼里，给宠物的典礼感也不行少，因而，他们踊跃研发新品，好比，维系当下受迎接的宠物烘焙，圣诞节会推出拥有节日特质的宠物饼干。
“我感想这个行业越来越好，正在走上坡道。”一名回水头镇从事宠物用品安排的95后女孩向中青报·中青网记者展现，当下，年青人养宠十分考究，配料整洁是最根本的诉求，给宠物的产物不但要养分平衡，还要有“颜值”。她定夺正在这个周围深耕下去，用专业常识赋能新品研发。
钟皓坦言，站正在长辈的肩膀上创业，对付更生代来说压力不幼。长辈创建的体量摆正在那里，他们累积的经历是更生代的家当，这恰是己方必要练习的。
曾尧以为，年青人回到表地正正在打造的宠物幼镇去兴盛是最有利的，老长辈仍旧帮他们打下了“山河”——平阳宠物工业强盛的供应链。站正在长辈的肩膀上看寰宇，这是年青人创业就业的机遇。
正在宠物幼镇里，宠物企业原先接的多是表贸订单，特别是正在现在表贸情况担心定的状况下，不少企业正正在斥地国内墟市。据曾尧参观，这些企业多面对一个配合的痛点：品牌正在国内没有着名度，承认度低，正在国内墟市的销量不睬思。
曾尧和一群年青人希冀通过电贸易态让宠物幼镇原有的创造业灵活起来，也通过新业态蚁集更多年青人。
客岁5月，平阳县宠物幼镇直播基地开张。曾尧和近400名年青人聚正在一道，把宠物幼镇的归纳体改形成线上加线下直播的归纳体。据他先容，宠物幼镇直播基地不光是一个直播基地，他还思将这里打形成“宠物界的沃尔玛”，正在这里凑集平阳宠物幼镇的产物以及天下各地的宠物产物，消费者可能后这里自正在选购。
“水头镇没有人流，奈何把人引过来？引不来，咱们只可另谋出道。”曾尧以为，相较于古代商超，水头镇缺乏区位上风，通过线上直播为这些企业打修国内销道，同时发动线下消费，再通过线下的场景上风“反哺”线上。如许既均衡了运营本钱，也进一步为宠物幼镇品牌造势。
水头镇是工业强镇，可是工业相对鸠合且受地舆地点和本原方法等方面的节造，表地年青人表出上学后，仍是倾向留正在温州、杭州等地。这几年，跟着宠物幼镇的修造，故乡有了年青人偏好的业态，不少年青人拣选“回流”。曾尧发掘，回幼镇的年青人多了，特别是95后、00后。
与此同时，平阳县的宠物工业也正在一向强盛，除了宠物食物工业火速兴盛，宠物周边正正在火速“上新”。
曾尧先容，表地的一家企业依照多宠家庭的需求，研发出了具备识别功效的智能喂食器，可能通过识别宠物，发放食品，做到精准投喂。又有企业正正在研发智能宠物箱包。
家住平阳县的大子品牌创始人马雪芬一心宠物衣饰周围。本来她是为人安排衣饰的，由于养狗，通常也会给狗狗做极少衣服。这些狗狗衣饰正在社交平台上受到了不少人的热爱，始末一段时光浸淀，她定夺起初做宠物衣饰。
刚进入宠物衣饰周围时，马雪芬看到，宠物衣饰多是均码或者仅有几个尺码，许多宠物穿上并不称身。于是，她和团队起初为宠物“量身定造”，让宠物有更多拣选。正在她看来，宠物衣饰重要讲究品德和畅速度，企业效劳也要跟得上。许多养狗的人不必然懂己方的狗，她就央浼客服指引宠物主为宠物拣选更适合的衣饰。
这几年，马雪芬看到，许多年青人“闯”进了宠物衣饰赛道，簇新血液的参与，让宠物衣饰行业百花齐放，越来越出彩。转型后，马雪芬对己方的定位也发作了转变，以前，她做好安排师就行了，现正在，她的身份变得更多元，从安排衣饰、拓展订单到统造职员再到修造品牌，“我就要尤其往上走了”。
宠物幼镇直播基地创立以后，这里的主播都正在等候一个机遇：爆单！00后女孩吴杏园仍旧竣工了这个幼宗旨。
吴杏园是水头镇人。客岁5月，平阳县第八届“5·29恩宠日”暨宠物幼镇直播基地开播典礼举办时，她带着狗狗去了现场。正在曾尧的邀请下，她定夺留正在水头镇创业，搭修己方的直播团队，做宠物类的直播带货。
普通吴杏园会带着团队正在黄昏直播，播到第二天凌晨。直播的选品重要聚焦正在宠物的消费品，征求主粮、湿巾、尿垫等。据她先容，团队会优先拣选质料和性价对比高、一般家庭能肩负得起的产物。
大学结业后，吴杏园留正在杭州做装束主播。这几年，装束类的直播电商很“卷”，库存压力也对比大，客岁，她是带着库存回家的。相较而言，转向宠物赛道反而有了更多上风，特别是依托水头镇宠物工业，她们可能直接与厂家对接，不必要压库存。吴杏园也可能帮表地工场把产物、品牌施行出去。
“爆单了！”吴杏园记得，客岁8月的一天，团队迎来了第一次爆单，一个会发声的幼狗玩具“爆”了1万多单，这超越了全盘人的预期。当时，这款玩具库存有限，她就快速干系品牌方去各个栈房调货。
爆单此后，吴杏园既感动，又顾虑。她顾虑由于库存不足不行依时发货，大概见面对商号分数被下调、罚款或封号等处置，“我正在获利的时刻，更顾虑账号、商号是不是更安定，由于仍是希冀追求更深入的兴盛”。
当时，卖这款玩具的几个大主播都爆单了，这些主播都正在从品牌方调货。爆单后3天内，品牌方从上海、南京两个栈房调来两万多件货。吴杏园发完货，立时把链接下架了，“我宁可不挣这些钱了，爆了就收，见好就收”。
正在直播基地的不远方是“速递一条街”，主播们下播后，速递企业就忙起来了，直播卖出的产物将从这里发往天下。到了黄昏，“速递一条街”灯火通后，分拣机响个不绝。
回水头镇此后，吴杏园的收入比正在杭州时少了许多。但始末几个月的运营，团队的账号仍旧安定了。她认为，己方现正在处于起步阶段，除了获利除表，她可能给刚结业的大学生创建更多就业岗亭，让更多人知晓她的故乡，很值！
宠物产物相较而言品种较少，一朝“铲屎官”认定一个产物，复购率就会很高。兴盛品牌也是宠物企业的必由之道。跟着养宠观点一向改造，人们对宠物产物的质料央浼正在上升，品牌也意味着品德有保险。
这些年，巩固品牌修造已是宠物用操行业的共鸣。国产的宠物用品品牌正正在兴起，消费者对国产宠物品牌的承认度也正在提拔。
本年1月，源飞宠物推出了新的主粮品牌“传奇精灵”。2024年，源飞宠物运营的品牌Pika Poo（匹卡噗）正在宠物零食销量中首屈一指。
佩蒂股份登岸A股后，也正在发力修造自立品牌。佩蒂旗下自立品牌“爵宴”等正在业内已有必然影响力。此前，佩蒂股份副总司理、佩蒂智创CEO陈聂晗正在回收媒体采访时展现，怎么仰仗自家的要点产物留住现有的客户，而且供应给客户更多的簇新感和更好的体验，或是来日每家宠物企业都要要点思索的。
钟皓看到，国内的大型宠物食物公司都正在兴盛品牌。他以为，“宠物食物行业下一个阶段必然是兴盛品牌”。许多做供应链的企业家心坎都有一个“品牌梦”，周锦羽也是如许，他思先把周围做大，把供应链做强。“‘种子’不断正在我心坎，我要做品牌。”
曾尧和吴杏园也看到了水头镇大大都宠物企业配合面对的痛点。他们正正在踊跃注册字号，但这个历程并不顺手，很多有潜力的字号仍旧被他人争先注册。曾尧和团队也正在和电商的极少自有品牌团结，让消费者先承认水头镇宠物产物的质料，正在消费者心中撒下“种子”，再创立宠物幼镇自有品牌。本年，曾尧和团队计划拓展幼城大店和大城幼店，好比正在杭州开一个平阳宠物幼镇的便当店，让更多人知晓平阳的产物。
始末多年的演变，曾尧看到，正在多方协力之下，幼镇一个鲜明的转变便是：水变清了，现正在到了黄昏，他和伴侣、家人会到江边走走。
宠物工业被以为是平阳县经济兴盛的“新星”，这一“新星”也被写进了2025年平阳县的当局事务通知。2月9日宣告的《闭于平阳县2024年国民经济和社会兴盛企图实践状况与2025年国民经济和社会兴盛企图草案的通知》提出，鼎力兴盛新质坐蓐力，加快新旧动能转换……饱励印刷包装配备、宠物工业两大省级“新星”工业群做大做强。
正在曾尧和许多水头镇的年青人眼里，宠物工业是一个正正在走“上坡道”的工业，他很喜悦地看到，群多都正在托着这个向阳工业“向上”。
