据多家表媒 2 月 11 日报道，说合利华已与主打可接连兴盛理念的个护品牌 Wild 的创始人趁早期投资者就收购业务条件告竣划一，业务金额为 2.3 亿英镑，约合百姓币 20.78 亿元。对此，青眼第暂时分向说合利华总部以及说合利华中国举办求证，但截至发稿，均未得到回答。同时，Wild 方面也拒绝回应此报道。
若收购传言取得证明，这将成为说合利华多年来正在个体看护范畴最紧张的收购之一。那么，为何 Wild 品牌可能正在短时分内受到投资者和说合利华的青睐呢？这大概与其主打的环保理念亲密闭连。
公然原料显示，Wild 由 Charlie Bowes-Lyon 和 Freddy Ward 于 2019 年正在英国伦敦创立 ，是英国首个无塑料、可反复操纵的化妆品品牌，直接向消费者出售添加装的自然除臭剂、润唇膏、洗澡露和洗手液。
据 Wild 官网显示，目前，该品牌仅出售唇膏、洗澡露、洗手液、胰子以及分歧规格除臭剂的产物及添加装，订价正在 3 英镑 - 15.4 英镑之间，约合百姓币 27.11 元 - 139.15 元。
创立之初，Wild 品牌说合创始人 Freddy Ward 曾公然表现：“消费者甘心为了俭仆水资源而做出蜕化，但正在操纵洗发水、洗澡露和除臭剂时，他们每月仍正在洪量泯灭并丢掉塑料。咱们的愿景是，愿望 Wild 成为浴室中的‘水瓶’，让消费者轻松具有对身体和地球都特别友爱的可接连管理计划。”
正在此刻的消费墟市中，越来越多的消费者早先体贴产物的环保属性和企业的社会负担。Wild 品牌所提倡的可接连兴盛理念，恰是投合了这一墟市需求。大概也正因如许，Wild 近年来完成了火速扩张。据 Freddy Ward 揭露，自 2021 年 5 月上架从此，Wild 品牌上架门店数目从 300 家门店扩展到 2022 年的 700 家门店。
据表媒报道，Wild 正在 2021 年的出售额同比拉长 400%，2022 年出售额再次同比拉长 322%，成为英国拉长最速的正在线强健与美容品牌。不只如许，2022 年，Wild 得胜走出英国，急速进军德国、法国和爱尔兰等欧洲墟市；2023 年，该品牌通过零售商 Boots 将分销局限进一步夸大，但截至目前，Wild 尚未进军亚洲、美洲等海表墟市。
公然数据显示，2023 年，Wild 品牌的出售额迫近 4700 万英镑，约合百姓币 4.25 亿元，同比拉长 77%，业务利润为 56 万英镑，约合百姓币 506.05 万元。有报道称，2023 年也是 Wild 自造造从此初次完成生意节余拉长。截至发稿，Wild 品牌暂未正在公然渠道颁布 2024 年终年和最新功绩数据。
值得一提的是，自 2023 年起，说合利华 CEO 司马翰（Hein Schumacher）提出了 “加快拉长、简化布局、加强绩效文明” 的政策目标，旨正在通过晋升能力品牌的立异和投资来饱励公司拉长，同时精简生意和构造布局。回想过去两年，“卖卖卖” 和 “买买买” 宛如已成为说合利华的兴盛新常态。正在此次表媒报道拟收购 Wild 之前，说合利华已接连举办了一系列品牌组合的调理和优化。
据不全部梳理，自司马翰于 2023 年 7 月上任从此，说合利华已起码出售了男士理容品牌 Dollar Shave Club、清水生意以及包罗 20 多个美容和个体看护品牌的 Elida Beauty 生意。别的，说合利华还安放将冰淇淋生意拆分并剥离为一家独立的上市公司。
不难看出，这些被剥离的生意民多与美容个护无闭，或是品牌组合中价钱较低、缺乏杰出品牌特性的板块。明晰，出售这些生意可能帮帮说合利华正在得到更多现金流的同时，更为聚焦地兴盛强势生意。
与出售相对应的是，说合利华也正在不休通过 “投投投” 和 “买买买” 完成 “减脂增肌” 的对象。据不全部梳理，自 2023 年 7 月至今，说合利华通过其风司已起码投资了 10 个美妆品牌，但其本身却甚少入手收购品牌。
自司马翰上任从此，说合利华仅官宣收购了合成生物学护发品牌 K18 和以活性因素为主导的美容品牌 Minimalist。而且，即使收购 Wild 品牌一事最终坐实，也仅是说合利华近年来本身举办的第三笔品牌收购。
从三个品牌的类型来看，K18、Minimalist 和 Wild 诀别属于护发、护肤和个护类，且每个品牌都有本身的 “一技之长”。比如，K18 具有特殊的肽因素，Minimalist 以活性因素为焦点，而 Wild 则以其环保理念和可接连兴盛的包装为特性。通过收购这些拥有分歧产物特性的品牌，说合利华无疑可能进一步丰厚其品牌组合，从而更好地满意消费者的多样化需求。
除此除表，这三个品牌都具有强劲的拉长势头。公然数据显示，K18 仅造造 3 年，年出售额就冲破了 3 亿美元，约合百姓币 21.93 亿元，是美国近年来兴盛最速的新锐品牌之一；造造于 2020 年的品牌 Minimalist，面市首月出售额即冲破 1 亿卢比，约合百姓币 842.42 万元，其仅用八个月便完成了 10 亿卢比，约合百姓币 8424.2 万元的生意周围；Wild 同样如 “黑马” 般正在过去几年完成了火速拉长。
正在环球经济广博压缩的配景下，面临化妆品墟市拉长放缓的挑拨，说合利华通过剥离非上风生意和优化美容品牌组合，并以投资或收购的体例引入正在墟市中拥有高滋长性的品牌，此举不只为其个体看护板块注入了新的生气，也可能进一步巩固该板块的逐鹿力。
据表媒征引知爱人士的说法称，说合利华此番拟收购 Wild 是看中了该品牌的定位和对可接连兴盛的应许。
提神到，除了主击柝换装表，包材公司 Morrama 还为 Wild 的液体化妆品策画了一款新的可反复填充瓶。据悉，这款表包装声称 100% 无塑料且可堆肥，旨正在省略一次性塑料蹧跶。
原形上，动作一家环球性的日用消费品公司，可接连兴盛也不停都是说合利华的闭重视点。正在产物表包装方面，说合利华更是同意了企业的可接连包装对象。早正在 2024 年 4 月，说合利华即修订了此前的可接连包装对象，新的安放席卷到 2026 年省略 30% 的原生塑料操纵量，到 2028 年进一步省略至 40%。
明晰，Wild 主打的可接连兴盛理念，及以更换装和 100% 植物性产物容器为特性，与说合利华的可接连兴盛政策不约而合。如若业务胜利完结，不只能帮帮说合利华进一步夸大正在环保型个护产物范畴的墟市份额，还能巩固其品牌地步，闪现其正在可接连兴盛方面的刻意和本质动作。
