曾几何时，日韩美妆产物曾是90后学生消费者的标配，依附其高性价比正在中国商场大热。然而，跟着国货物牌的振兴和欧美品牌的延续入驻，纵然中国还是是韩妆的第一出口商场，但这一商场的占比已渐渐消浸。比来，花王集团和爱茉莉平和洋集团颁发了2024年财报，判袂显示其正在日本和韩国的品牌面对了史无前例的寻事。从财报中咱们看到，这种趋向并没有刷新的迹象。纵然如斯，花王集团正在经历相连五年净利润下滑后，到底迎来了红利的希望；而爱茉莉平和洋集团也正在相连两年营收下滑后，告终了同比增进，贸易利润更是大幅攀升。但中国商场的失意，还是是日韩美妆企业无法幼看的痛点，怎么冲破瓶颈，将成为每家企业需留兴味考的要紧课题。

　　悦诗风吟、伊蒂之屋等曾正在中国商场大卖的品牌，近年却显露络续疲软。财报显示，2024年，悦诗风吟（Innisfree）告终营收2246亿韩元，同比消浸了18%，贸易利润则快速消浸84.1%，仅为16亿韩元；而伊蒂之屋（Etude）的营收为1077亿韩元，同比消浸2.9%，贸易利润降幅为38.6%，达148亿韩元。与2015年巅峰期的营收比拟，这两大品牌的出卖功绩仍然“腰斩”。2015年时，悦诗风吟的营收为5921亿韩元，而伊蒂之屋的营收为2578亿韩元。

　　爱茉莉平和洋集团指出，悦诗风吟的出卖额下滑，片面缘故源于韩国国内线下门店和要紧环球线上平台的重组；而伊蒂之屋则因线下门店的优化而受到影响。正在中国商场，悦诗风吟和伊蒂之屋曾是年青人寻常购物的热点采选，但近年来却崭露了不少闭店的情状。化妆人品业资深专家白云虎显示：“这两个品牌正在中国商场的简单品牌零售形式发扬受到范围，失落了足够的逐鹿上风，而受到线上形式和美妆纠集店的影响，简单品牌店渐渐显得高本钱低回报。”

　　正在中国商场碰到窘境后，爱茉莉平和洋集团也入手下手实验将少许新品牌推入中国商场，此中美妆品牌艾丝珀（Espoir）就显露出了较好的增进，2024年该品牌的营收与贸易利润均告终了两位数的同比增进。该品牌于2020年进入中国商场，固然该品牌正在电商平台的粉丝和销量显露相对不俗，但与大市的对照还是显得微亏折道。2024年，爱茉莉平和洋集团正在大中华区营收为5100亿韩元，同比下滑26.7%，营收占比也从18.9%降至13.1%。该集团显示，营收消浸源于要紧电商渠道缩减库存、品牌线下门店的优化和生意构造的调理。

　　纵然大中华区的显露不尽如人意，爱茉莉平和洋集团正在其他海表商场却体现出强劲的发扬势头，特别是正在美洲和EMEA（欧洲、中东、非洲）地域，判袂同比增进83%和229%。这为爱茉莉平和洋正在举座营收的再度上升供给了动力。正在2024年，花王集团的财报也反响出了好像的趋向：它正在网罗中国正在内的亚洲商场的净出卖额同比消浸3.3%，此中化妆品生意下滑逾越26%。纵然正在日本以表的亚洲商场还是是该集团的第二大商场，但这一商场却是其正在2024年独一崭露出卖额下滑的地域。

　　日韩主流品牌正在欧美和东南亚商场的情状与正在中国商场正好相反。白云虎以为，日韩企业正在认知到本身正在中国商场的“发扬范围”后，入手下手加大对欧美及东南亚商场的加入，特别是正在东南亚地域，通过主流电商渠道，踊跃抢占表地消费者。

　　爱茉莉平和洋集团和花王集团正在中国商场的功绩，照射出日韩化妆品企业正在中国商场的逐鹿力日益消浸的实际。随之而来的，是国货美妆品牌的振兴。白云虎显示，日韩化妆品正在中国商场失势，这是一个势必结果。跟着国货正在中低端商场霸占主导职位，原先具有必然逐鹿上风的“国际中低端品牌”正面对广大的寻事。

　　那么，日韩化妆品牌怎么破局？这是当下绕不开的话题。爱茉莉平和洋集团的战略是将高端品牌引入中国商场，同时将海表商场的重心向欧美和中东等国度转动。客岁7月，爱茉莉平和洋旗下的高奢科技护肤品牌“AP嫒彬”正式进入中国商场。面临中低端价钱带的逐鹿，恐怕高端品牌将成为此中一条要紧的出途。白云虎指出，日韩高端定位品牌将不断具有必然的逐鹿力。

　　而LG生计康健的财报也印证了这一点：2024年，该品牌正在中国商场告终了8452亿韩元的营收，同比增进12.5%。财报中指出，旗下高端护肤品牌“后（The Whoo）”的显露尤为生色，饱励了中国商场举座增进。

　　遵照爱茉莉平和洋集团官网，首席实行官Seunghwan Kim正在客岁11月投资者日论说了公司的异日谋划，夸上将埋头于美国、日本、欧洲、印度及中东等合节战术商场，尽力饱励环球生意的再均衡。与此同时，花王集团正在2024年的财报中注解，他们将不断举办中国商场分销库存的优化，估计将正在2025财年为红利作出进献。

　　归纳来看，业内人士以为日韩化妆品牌正在产物立异方面还是具备较强的逐鹿力。跟着环球社交媒体与电子商务平台的跨区域整合才具延续降低，日韩企业可能连忙应对商场转折，相较于欧美企业体现出显著的上风。返回搜狐，查看更多